MERCADEO
Melisa Quiñoy de Dieste: Enfocados en vertical engagement con Pepsi y Levis
30 de marzo de 2010
Dieste es actualmente liderada por Melisa Quiñoy, su CEO
(Patricia Blanco). El innovador concepto del documental Yo sumo, hecho para Pepsi, es la continuación de las experiencias de marca que Dieste (Dallas) tiene en la mira para sus clientes ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77927}). Integraciones como el HP Insider, desarrollado para HP y ahora este proyecto que involucra a Telemundo, son ejemplos de lo que Dieste se propone llevar a sus clientes y a los consumidores.Para nosotros este proyecto de Yo sumo marca la dirección que empezamos a tomar con estas iniciativas de vertical engagement. El enfoque está menos puesto en campañas exclusivamente en medios masivos y más en cómo llegar a compartir una experiencia para el consumidor explica Melisa Quiñoy, CEO de Dieste a PRODU.Comenta que la idea inicial surgió de Telemundo, que propuso hacer algo diferente junto a un anunciante en torno al censo, no para motivar la participación sino para resaltar el valor de la comunidad hispana. Fue un proceso largo que comenzó en julio del año pasado. Le hicimos la propuesta a Pepsi y aceptó. Comenzamos con un lanzamiento de prueba en Facebook el 1º. de febrero y ya tenemos casi 60 mil visitantes únicos, sumando 10 mil por semana, 3.900 fans y 220 perfiles de personas enviando sus historias para participar en el documental señala Quiñoy.La ejecutiva adelanta que están próximos a lanzar una experiencia similar para su cliente Levis. Comenta que proyectos como el HP Insider, Yo sumo de Pepsi y este nuevo de Levis son candidatos a ser postulados para los próximos festivales por parte de Dieste.
